新华财经上海11月8日电（记者魏雨田）近期，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海召开。作为全球贸易与消费的风向标，进博会集中呈现了中国消费市场的深刻变革。从绿色可持续理念的深度落地，到细分场景的精准拓展，新的消费趋势清晰勾勒出中国消费从物质满足向品质升级和情感契合的转型路径。
绿色消费成主流：从产品创新到全链条可持续
“可持续”不再是企业的宣传口号，而是深入产品肌理、契合消费需求的核心竞争力，这是本届进博会最鲜明的特征之一。从终端产品的绿色创新到企业全链条的低碳实践，绿色消费正从高端概念走向全民刚需，让环保与实用实现“双向奔赴”。
在消费品展区，迅销集团旗下品牌优衣库的“衣物新生工坊”手工刺子绣服务首次亮相进博。这项服务通过在磨损衣物上绣制几何图案，既能修补破损、加固面料，更能赋予旧衣独特的艺术感与纪念意义，让衣物焕发新生、延长穿着周期。
“没想到旧衣服能变得这么特别，既省钱又环保，带回家或许可以穿很多年，这种可持续的生活方式非常有意义。”参与体验的观众王女士坦言，这样的创新让绿色消费变得触手可及。
绿色理念同样渗透在功能性产品的研发中。比如，由全球性化工公司赢创工业集团与运动品牌361°联合发布的低碳环保跑鞋。“这款跑鞋的核心原料丁二烯单体，源自废旧轮胎、地沟油等废弃物的裂解提取。”赢创大中华区总裁夏赋良介绍，在生产环节，赢创全程采用可再生能源供电，相较传统工艺，整体碳排放降低约70%。
企业的绿色实践更延伸至生产与供应链的全链条。据花王（中国）供应链管理统括蒋勇介绍，截至2025年，预计花王（中国）万元产值能耗较2020年减少18%，二氧化碳排放减少45%，水使用量减少58%；上海工厂的废弃物回收利用率已超过99%，危险废弃物实现100%规范处置。在包装端，以碧柔自在卸妆系列为例，其将PCR树脂（消费后再生树脂）应用于瓶身容器，可成功实现45.2%的二氧化碳减排。
从单品创新到全链条布局，企业的绿色实践正推动消费市场形成“需求牵引供给、供给引导需求”的良性循环。
消费场景再扩容：细分需求激活多元市场
随着中国消费市场的持续升级，消费需求正从“大众化”向“个性化”“细分化”转变。本届进博会的展区设置和展品布局精准呼应这一趋势，银发经济、文化消费、健康消费等新场景不断扩容，彰显消费市场的多元活力与人文温度。
针对全球人口结构老龄化及中国社区对便捷安全出行的迫切需求，奥的斯在本届进博会上推出专为住宅社区适老化升级改造设计的智能电梯，以细节打磨适配老年群体需求。考虑到老年人的操作习惯和身体状况，电梯配备了更大尺寸的操作按钮和稳固的扶手栏杆，方便老年人轻松操作并保持站立平衡；轿厢空间宽敞通透，兼顾实用性与舒适性，让老年人乘坐更安心。
“全方位践行安全健康理念，让老年人一进入电梯就能感受到友好与安心。”奥的斯全球公司执行副总裁兼大中华区总裁罗小莉表示，奥的斯的创新始终围绕用户需求展开，而中国社会的发展趋势为产品研发提供了清晰方向。
文化与时尚的深度融合，成为消费场景扩容的重要方向。消费品展区内，优衣库带来多款联名系列的全球首秀首展，将艺术灵感注入日常穿搭，不仅携手艺术家KAWS推出首个针织系列，还与《疯狂动物城》合作UT系列，不仅还原经典角色，更融入新电影《疯狂动物城2》的全新形象，打造兼具童趣与时尚感的T恤及卫衣。
同样聚焦文化消费的还有菜百股份，其带来的众多蕴含中华优秀传统文化的精品备受关注。包括与天坛、北海公园、颐和园、首都博物馆等文化机构联名研发的“承祈元吉”“海誓金盟”等系列，以及今年上新的北京动物园、景山公园联名“萌动京彩”“万春纳福”系列，每一件饰品都凝练了中华传统文化元素，既传递黄金珠宝文化精髓，也为国际首饰艺术交流搭建桥梁。子品牌“菜百传世”古法黄金的亮相，更让传统工艺在国际舞台上焕发新生。
健康消费的细分需求也在进博会上得到充分响应。新西兰红肉出口商银蕨农场首席执行官丹·博尔顿（Dan Boulton）观察到，中国消费者越来越注重健康，对高质量、安全的蛋白质需求日益增长，这为新西兰草饲牛肉的推广提供了广阔市场空间。
本届进博会上，盒马与银蕨农场达成战略合作，将从新西兰直采优质冰鲜牛羊肉。“中国细分市场的需求正在快速增长。优质谷饲牛肉仍是韩式烤肉、涮煮火锅的首选，而面对快速烹饪与健身需求，草饲牛肉正成为新宠。”盒马鲜生生鲜采购总经理陈华表示。
从绿色转型到场景扩容，第八届进博会展现的消费新趋势，本质上是中国超大规模市场与全球高端要素深度融合的必然结果。随着高水平对外开放的持续推进，进博会不仅将继续成为全球创新成果的“展示台”，更将成为消费升级的“孵化器”和贸易合作的“连接器”。在需求牵引与供给创新的双向驱动下，中国消费市场必将持续释放巨大潜能，为全球经济增长注入持久动力。
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